• 2008-09-12

    季风书园、犀牛书店

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    前两天,陈熙涵同学在文汇报头版发了篇关于季风书园可能因为租约到期而面临关门的报道《“季风”将吹向哪里》,似乎颇激起了不小的反响。豆瓣上许多人颇为激动地要保卫季风,保卫上海的文化地标。

    我逛季风的历史,好像也要有十年了。不必说,这是我在上海跑得最多、买书也最多的书店。即便不买书,在里面到东张西望看看最新行情,或者等人,也是我的首选。

    季风面临的危机,其实挺简单。就是租约到期,按照现在的商铺行情,季风书店要续约将很难维持下去,因为对于一家买大众书、文艺书为主的书店来说,利润实在不足以支撑。

    如果完全从市场经济的逻辑考虑,如果季风不能接受租金的新要求,地铁运营方完全可以把季风请出去,换别的商铺。然而问题在于,人们突然发现,如果没有季风,市中心居然没有第二家比较有文化气息、选书精到、专业、规模比较大的文艺书店。于是一些在市场经济层面之外的问题就被抛了出来:季风是文化地标,上海这样有追求的大都市应该捍卫它。

    吊诡之处在于:其实季风周边并不是没有书店。淮海路上还有沪港三联书店,还有上海书城淮海店,还有韬奋外文书店,还有绍兴路上的汉源书屋(这家更像私人会所,不像书店)。为什么大家都爱去藏在地下的季风呢?不就是因为那里选书的眼光精准、专业,容易找到喜欢的书吗?那么为什么就是这家民营书店能够办得好,国有背景的沪港三联、上海书城淮海店没有房租问题,反而还不如季风呢?问题究竟在哪里?

    以新华书店为主的上海新华传媒,好歹也是上市公司,他们继承了计划经济时代获得的所有国有资产利益,上市几年来,在书店经营上,除了继续搞出一个一个没有什么特色、大而无当的书城,为什么不另外搞一个季风这样专业的文艺书店?是没有能力还是没有兴趣,还是根本就没有考虑过这个问题?还是体制上的原因而根本无法解决?

    就在两个星期前,在莘庄开业不到一年的独立小书店犀牛书店,因为难以为继而宣布将于9月14日结业。(告别信)犀牛书店是几个满怀理想(但显然缺乏书业经验)的年轻人开的。他们没有季风书店那样专业的运营和采购经验,没有季风严老板、小宝老板那样的媒体资源和一定的话语权。黯然停业,也许是能预料的。更早时候,复旦的左岸书店也悄然停业。

    所以,往深一层说,上海不是只有季风书店这一家民营书店。如果媒体的报道最后只换来政府迫于舆论压力出面干预,以某一种行政手段、用国有资源只保护了季风这样一家私营书店,那只是临时地解决了表面的问题,而没有从根本上解决民营书店的困境问题,实际上也构成了其他民营书店的另一种不公平。许多人至今念念不忘上海图书馆对面曾经有的那家一介书屋,不也是因为租金压力而悄然结业吗?只有政府在对大众图书零售业有更高远的追求和认识、有更清楚的发展思路、更优惠的保护政策能够惠及所有书店经营者, 那这个城市的人文、文艺书店面貌,也许就不会只有一家季风书店这样单调。

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    评论

  • 第一次看到你的文章是在搜波拉诺的时候,然后就看了很多。想问问The salvage detectives的版权被哪家买了。谢谢!
    回复cristina说:
    世纪文景。他们签了两本。
    2008-09-17 11:43:03
  • 那么说, 季风的困境还并不是我以为的那样, 单纯是因为网络书店的挤压, 赢利空间才越来越小啊...这周末书评有一篇犀牛的告别, 底下还有诚品的变调, 倒是出我意料的没有提季风, 是不是行内人还是有点欲言又止呢...

    不过如果季风的书能打个八折, 我大概也不会养成到季风看封面, 上卓越/当当/99下单的习惯的....
    回复jude说:
    季风会员卡还是有9折的。
    2008-09-17 00:26:00
  • 书业是比我想的要复杂啊。但季风如果真的想生存下去,必须自救。等政府来改变大环境要等到哪一天啊。季风不同于其他民营书店的意义就在于它是一块名牌,如果连它都倒了,谁还敢进这个行业。所以季风缩小或者搬家都是可以的,只是不想看它就此消失。作为季风的支持者,我从季风刚在陕西路站的一间小门面开业开始就把它当作精神家园,知道它的租约困境后,过去三天里去了季风两次,买了些以往只会在网上买的书。希望可以用实际行动来留住它。真的留不住也多看几眼,把它留在心里。
    回复Frank说:
    季风是在自救呵。你在媒体上看到的相关报道,背后都有季风配合的。
    2008-09-16 13:31:09
  • 图书出版和零售业都应该细分,可惜我们现在只有考试书店标杆明确,书城是最没有逛头了,一来逛不完,二来逛完了也不见得有啥斩获
  • 季风的困境是市场的选择。其实租约贵了,季风可以缩小店面,让书的种类更精细一点,做好细分市场,这本来就是民营书店不同于大书城的地方。小而精专,抓住忠实顾客提高购买频率,不求面广而求特色。像咖啡座这样的设施撤了也就撤了吧。我想季风应该不至于就这样消失吧。
    回复Frank说:
    没有你想的这么简单呵。书业和报业、电影电视业等所有传媒行业一样,从来都没有真正市场化,政府在其中所扮演的暧昧角色、霸权角色,决定了这些行业链条上的各种企业,在许多问题上会陷入困境。
    2008-09-13 13:25:48
  • 其实季风这样的个案未必要政府出面:如果作为出租方的地铁营运商以在自己的地盘内拥有这样一个地标为荣的话,一切便应刃而解。可惜,这种“以为荣”的心态,需要整个城市的底蕴来滋养。政府......亦然?
  • 就好像可口可乐宣布要收购汇源以后,一下子跑出好多支持国有资源,自有企业的爱国者一样,反正跳出来喊喊爱国口号总是不错的。
    保护国有资源,正确估计企业价值,这些东西等到快没有的时候一定要出来呼吁一下,竖起一面大旗,展现自己的爱国热忱,至于大旗下面究竟怎么回事情可以不必深究。